Avec plus de 7 millions de messages Instagram et 28.000 posts TikTok par jour, Clean Beauty & self-care sont depuis longtemps une méga-tendance, en particulier dans les soins de la peau. Mais la conscience des ingrédients augmente également dans les soins capillaires : 67% des consommatrices y font attention de manière ciblée.
Un groupe cible en particulier se distingue : la Gen Z (née entre 1996 et 2010) apprécie davantage la durabilité et les soins naturels que les groupes cibles plus âgés. Selon des études internes à Wella, ces beauty addicts représentent déjà 20% du chiffre d’affaires des salons allemands. Ils investissent davantage (+34% par rapport à l’année précédente), privilégient les alternatives végétaliennes (85%) et accordent de l’importance aux marques haut de gamme (38%).